Il programma Preferred di Booking conviene?

Il programma Partner Preferito (Preferred Partner Programme) di Booking.com è uno scambio: paghi una commissione più alta e Booking ti mostra di più. Le pagine di aiuto per i partner sono in parte datate e le condizioni cambiano per Paese, per questo la pagina è segnata da verificare.

Cosa offre?

Secondo Booking.com, i partner preferiti ottengono un’icona (il pollice alzato) accanto al nome e una posizione migliore nei risultati di ricerca. Booking dichiara in media fino al 65% di visualizzazioni in più e circa il 20% di prenotazioni in più: sono dati della stessa società, non verificati in modo indipendente.

Chi può aderire?

Le pagine per i partner indicano questi requisiti, verificati da Booking ogni 90 giorni:

• punteggio di performance di almeno il 70% (Booking lo calcola sulle strutture della tua zona);
• punteggio delle recensioni di almeno 7 su 10;
• prezzi competitivi rispetto agli altri canali, secondo criteri di Booking.

Esiste anche Preferred Plus, per i migliori partner preferiti: performance di almeno l’80% e recensioni di almeno 8, con una commissione ancora più alta.

Quanto costa?

La commissione aumenta. Booking non pubblica una cifra unica: l’aumento dipende dal Paese e compare nel contratto o nelle fatture. Le guide di settore parlano spesso di circa tre punti percentuali in più per il programma base e di più per Preferred Plus. Se esci, torna la commissione standard.

Cosa dice l’Antitrust?

Il 22 aprile 2026 l’Autorità garante della concorrenza e del mercato ha avviato un’istruttoria su Booking.com per pratiche commerciali scorrette. Il dubbio è che la maggiore visibilità e i messaggi sulla qualità dei partner preferiti dipendano soprattutto dalla commissione più alta pagata, più che dalla qualità. L’indagine è in corso e non c’è ancora una decisione.

Un esempio con numeri stimati

Un appartamento a Bologna incassa su Booking 20.000 euro l’anno con una commissione del 15%: alla struttura restano 17.000 euro. Con il programma la commissione sale al 18%: per restare a 17.000 euro netti servono circa 20.730 euro di incassi, cioè il 3,7% in più. Se il calendario in alta stagione è già pieno, il programma serve solo nei mesi deboli: lì va misurato.

Allora conviene?

Può convenire se:

• hai molte notti libere, soprattutto in bassa stagione;
• sei in una zona molto concorrenziale, dove salire nei risultati cambia davvero le prenotazioni;
• hai i numeri per controllare il risultato.

Conviene poco se sei già quasi sempre pieno o se Booking è un canale marginale per te.

In pratica

• Controlla nell’extranet se sei idoneo e quale commissione ti verrebbe applicata.
• Calcola di quanto devono crescere gli incassi per coprire la commissione extra.
• Prova il programma per un periodo definito e confronta occupazione e netto.
• Esci se le prenotazioni in più non coprono il costo.
• Segui gli sviluppi dell’istruttoria Antitrust.